數據顯示，2016年Q1，房地產類網絡廣告投放費用在總體網絡廣告投放費用中占比為9.8%，其中房地產行業網絡廣告投放費用占總體網絡廣告投放費用比重環比下降5.9個百分點，同比上升0.4個百分點。

2014Q1-2016Q1各行業廣告主投放費用占比

    2016 年 Q1 季度，我國房地產市場呈現回暖態勢。根據國家統計局統計數據，2016 年 1-3 月全國商品房銷售面積 24299 萬平方米，同比增長 33.1%，增速比 1-2 月份提高 4.9個百分點。住宅銷售面積增長35.6%，辦公樓銷售面積增長34.4%，商業營業用房銷售 面積增長 8.5%。商品房銷售額 18524 億元，增長 54.4%，其中住宅銷售額增長 60.3%， 辦公樓銷售額增長 69.4%，商業營業用房銷售額增長 8.2%?？傮w來看，2016 年 Q1 房地 產市場持續發展，商品房銷售面積和銷售額均實現快速增長。

    房產網站廣告銷售渠道包括直客投放、直營代理和外包加盟站等三種方式，搜房網、樂 居互聯網及電商集團、搜狐焦點等三大主要房產網站均采用多種方式組合營銷。2016年第一季度各大房產媒體的新房廣告價值(廣告價值包括網站直客收入和為代 理商和外包加盟站創造的廣告收入，以及電商收入)約為14.2億元1，廣告收入約為6.6億 元，電商收入約為 7.7 億元，其中樂居互聯網及電商集團的新房廣告價值共計約 7.9 億元。 樂居財報顯示，樂居第一季度總收入為1.13億美元，同比增長21%，其中電商收入為8609 萬美元，來自于售賣優惠券的電商服務，分類信息服務收入為512萬美元，同比增長34%， 主要來自二手房掛牌服務。在同類房產電商服務方中，樂居的營收總收入和電商服務收入的 增速均居行業先進水平。

2014Q1-2016Q1中國房地產類網絡廣告主投放費用

    2016年Q1，在房產網站投放廣告的廣告主數量為 1965 個，同比去年同期下降 31.2%，環比下降 31.3%;單個廣告主平均投放額為23.9萬元，同比上升33.5%，環比下降23.1%。 從新增廣告主方面來看，2016年Q1新增廣告主數量同比下降49.9%，環比下降59.9%。新增廣告主數量同比和環比的下降有季節性因素，也 在一定程度上反映了小廣告主求生存開始拓展線下營銷渠道的趨勢。但單個廣告主平均投放額同比的增長，表示大廣告主對網絡房地產廣告的投入不斷增加，反映出網絡廣告正在成為大廣告主房產營銷的主要手段。單個廣告主平均投放額環比的下降則還是主要因為春節假期的季節性影響。

2014Q1-2016Q1中國房地產網站廣告主數量及平均投放額

2014Q1-2016Q1中國房地產網站網站新增廣告主數量

    2016年Q1，廣東、北京、河北三地的廣告主在房產網絡廣告的投放額居全國前三，其中廣東地區的廣告投放額最高，為10294萬元，在全國房產網絡廣告投放額的占比為22%;而廣告主數量方面，本季度廣東省以286個廣告主居首位，江蘇省186個居第二，北京市170個居第三。廣告主方面，恒大集團居首位，投放費用為 2129.2 萬元，碧桂園集團和保利地產分別居第二和第三位，投放費用分別為1061.6萬元和1040萬元。

2016Q1房產網站廣告主TOP10地區分布

2016Q1房產網站TOP10廣告主

    數據顯示，2016 年 Q1 房產網站用戶季度總訪問次數為21.3億次，比去年同期下降了4.3%，環比2015年Q4上升3.7%。，2016 年 Q1 房產網站用戶季度總瀏覽頁面量為69億頁，環比下降11.3%，和去年同期相比，下降21.2%。

2014Q1-2016Q1中國房產網站用戶季度總訪問次數

2014Q1-2016Q1中國房產網站用戶季度總瀏覽頁面量

圖片來源：找項目網