當前，無論從整個國家現代化建設的宏觀層面，還是從現代農業發展實踐的微觀層面來看，實施現代農業品牌戰略都具備了較為成熟的條件。實施中國現代農業品牌戰略可以從以下幾個方面考量：

　　第一，加強頂層設計，做好系統謀劃。

　　從習近平主席提出的“讓農業強起來、農村美起來、農民富起來”，到2014年中央1號文件提出“努力走出一條生產技術先進、經營規模適度、市場競爭力強、生態環境可持續的中國特色新型農業現代化道路”，再到農業部提出“發展優質安全農產品，推進農產品品牌創立和保護”，從國家改革發展的層面看，中國現代農業品牌戰略已經有了一個整體的戰略構思和布局框架。現在關鍵是要抓住機遇，在“三農”發展的整體布局中，把構建農業品牌發展戰略作為一個重要組成部分，以傳統文化、地方特色優勢產業及產品為基礎，把標準化建設、文化內涵挖掘、營銷渠道和方式創新、科技體系支撐、金融支持等與品牌建設相結合，努力創建農業品牌發展的思想和理論體系，形成完整的品牌戰略路線圖，繪制農業品牌發展的具體實施方案。

　　第二，保障質量安全，奠定發展基礎。

　　中國政府把農產品質量安全及品牌問題提到前所未有的高度，強調能不能在食品安全上給老百姓一個滿意的交代，是對執政能力的重大考驗。質量安全是品牌產品的前提和根基，只有質量可靠的安全農產品和食品才可能成為品牌產品。中國政府明確提出，要大力培育食品品牌，用品牌保證人們對產品質量的信心。品牌建設被賦予了規范生產經營、引導消費需求的重大責任。我們知道，安全的農產品是“產”出來的，也是“管”出來的。從政府角度來說，出于公共利益需求，必須建立不同層次的產品質量標準體系，借政府公信力，來增強消費者的信心。在目前人們對食品質量及安全強烈關注之下，政府應以實施品牌戰略為契機，建立一套完善的符合市場規律、創造品牌價值的標準體系、執行體系和認證及產品質量追溯體系。

　　第三，提高產品品質，把握發展重點。

　　品質鑄就品牌，品牌贏得未來。強調品質是品牌建設的一個樸素真理。離開了品質，品牌便無從談起。就像習近平主席所明確提出的，以滿足吃得好吃得安全為導向，大力發展優質安全農產品。品牌是對產品質量和信譽的一種承諾和保證，是產品與消費者建立的一種相互忠誠的關系。這種信任產生了一種保證機制。一方面，這種關系能夠形成品牌追隨，形成消費者忠誠度、信任度，使產品獲得競爭優勢，產生品牌溢價，品牌建設主體也會不斷提升產品品質、確保安全。另一方面，消費者可以選擇信任或不信任，這是對品牌建設主體行為強有力的約束。消費者通過這種信任機制，可以減少很多選擇成本，獲得放心的產品和愉悅的消費體驗。市場對農產品的需求日益多樣化、優質化、品牌化。生產特色突出、質量上乘、效益顯著的優質農產品，是現代農業發展的重要導向，自然也是實施農業品牌戰略的基礎，是發展品牌農業的重點。

　　第四，強化產權保護，營造良好氛圍。

　　知識產權是一個國家發展的戰略性資源和國際競爭力的核心要素。知名的商標、誠信的商譽、先進的專利技術、富有創意的外觀設計、獨家擁有的商業秘密等，這些知識產權往往是品牌具有競爭優勢和可持續發展的實質與關鍵所在。在農業領域，知識產權越來越成為現代農業建設的重要支撐，成為掌握農業發展主動權的關鍵，更是農業品牌建設的核心內容。實踐證明，如果沒有知識產權強有力地保護、沒有打假維權的有力行動，再好的品牌也可能因假冒偽劣產品的橫行而喪失市場優勢。中國已將知識產權保護上升為國家戰略，保護以農產品地理標志為代表的農業知識產權，是推廣民族精品不可替代的力量，是提升農產品競爭力和維護市場秩序的重要內容。

　　第五，促進農業貿易，提高產品知名度。

　　中國有句古語叫“酒好也怕巷子深”。品質再優、口感再好的獨特產品，如果無人知曉或不夠了解，也很難實現產品應有的價值，從某種意義上講，可以說是一種資源浪費。中國資源稟賦多樣，農產品種類多，特色農產品資源豐富，但多數農產品國際上尚不知曉，有許多品牌產品還沒有走出國門，這與我們營銷促銷和宣傳力度不夠有很大關系，也與我們對產品的歷史淵源、文化內涵和消費知識介紹不夠有關。目前我國農產品注冊商標雖快速增長，但知名的品牌還不多，一些地方和企業還缺乏品牌發展定位、品牌識別設計和品牌運作籌劃等現代營銷理念，這表明我們的品牌理念及營銷水平都需要進一步提升。

　　第六，發揮社團作用，提升服務水平。

　　行業社團組織本身就是對政府管理和市場調節功能的重要補充。充分發揮這些社團組織在行業自律、標準制定、產品促銷和打假維權等方面的作用，是發達國家經濟和社會發展的一條基本經驗。在中國不斷深化市場經濟改革的大背景下，政府職能正在加速轉變，更多社會性、公益性、服務性的公共管理職能將交給社團組織，社團的橋梁紐帶功能、行業聯系指導功能、社會服務支持功能將進一步增強。中國優質農產品開發服務協會目前正在建立農產品品牌價值評價體系，這對我國品牌農業發展大有裨益。由8家農業行業協會與農民日報社共同舉辦的“強農興邦中國夢品牌農業中國行”活動已經走過8個省(市、自治區)的多個地市縣，所到之處掀起了農業品牌建設的熱潮，大大提升了當地農業品牌知名度和產業發展水平。應該在系統總結行業協會推進農業品牌建設經驗的同時，賦予協會更多的品牌化推進職能，充分發揮這些社團組織在推進品牌宣傳、營造發展氛圍、參與國際品牌農產品貿易等方面的作用。

圖片來源：找項目網