國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨新的轉(zhuǎn)型

admin7 2016-09-04 13:33:17

雖然歐洲經(jīng)濟在緩慢復(fù)蘇，帶領(lǐng)歐元區(qū)走出經(jīng)濟衰退的德國2013年的GDP仍僅有0.4%，低于人們的預(yù)期。歐洲央行行長德拉吉于近日警告世界，現(xiàn)在宣布歐債危機結(jié)束還為時過早。

而美國在經(jīng)歷了一個漫長的停滯期之后，雖然人們對其2014年的增長前景保持樂觀，但所有人都認可，美國經(jīng)濟還要做好應(yīng)對長期停滯的準(zhǔn)備。

對于整個世界來說，在經(jīng)歷了長達五年的金融危機之后，如今整個世界的經(jīng)濟發(fā)展都仍然處于疲軟，復(fù)蘇放緩，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的國際貿(mào)易和整個市場都出現(xiàn)許多不確定因素，新興經(jīng)濟體對于世界經(jīng)濟的主導(dǎo)性影響可能不會像人們想的那么快到來。

在普華永道的《2012—2016年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》里再次提到，經(jīng)濟危機的背景下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的確是一個經(jīng)濟增長點， 2011年全球娛樂與媒體支出共增長了4.9%。

聯(lián)合國發(fā)布的《2010創(chuàng)意經(jīng)濟報告》也曾經(jīng)指出，2008年的金融和經(jīng)濟危機爆發(fā)使得全球貿(mào)易額減少了12%，但同時創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)的世界出口額卻仍保持增長，達到5920億美元。

在這種背景之下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅仍然發(fā)展迅速，而且在全球范圍內(nèi)都顯示出不同階段的越界擴容與轉(zhuǎn)型升級。

這一轉(zhuǎn)型之風(fēng)又一次從英國起刮。英國作為老牌創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國家，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占了整個經(jīng)濟的9.7%，它提供了超過250萬個工作崗位，這在英國比金融服務(wù)業(yè)和高端制造業(yè)的就業(yè)崗位要多，從業(yè)人員人數(shù)增長速度是全部勞動力增速的4倍。

英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直是其他國家研究和學(xué)習(xí)的主要對象。但在去年4月，英國一家獨立的創(chuàng)新基金會發(fā)布了《創(chuàng)意經(jīng)濟宣言》，指出英國原有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義、相關(guān)政策和經(jīng)營模式已經(jīng)有些過時，跟不上互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展。

報告依據(jù)的理論是，技術(shù)對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響是有延遲的，正如工業(yè)革命的歷史，從珍妮紡紗機到改良蒸汽機的發(fā)明開始，工業(yè)革命用了一百年才改變世界工業(yè)的面貌。

因此雖然人們從10多年前就公認數(shù)字時代的開啟，對于創(chuàng)意經(jīng)濟的影響現(xiàn)在才顯著顯現(xiàn)。所以報告建議英國政府重新定義創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將定義簡化為“專門使用創(chuàng)意才能實現(xiàn)商業(yè)目的的部門”并且擴大分類;還建議開放互聯(lián)網(wǎng)，并且在教育方面加強數(shù)字技術(shù)的普及，在稅收等政策方面鼓勵創(chuàng)新。

不止是英國，那些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較早的國家比如澳大利亞、美國等都將更多的研究目光投入到數(shù)字化和社交媒體中，繼續(xù)保持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在本國的國民生產(chǎn)總值的增加值、對外貿(mào)易和高收入創(chuàng)意人才數(shù)量的領(lǐng)先地位。

美國將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稱為版權(quán)產(chǎn)業(yè)，2010年占其國民生產(chǎn)總值的6.4%，提供了510萬個就業(yè)機會，并且比其他勞動人口的平均收入高27%。尤其是出口總值達到1340億美元，遠遠高于航空業(yè)、汽車制造業(yè)和農(nóng)業(yè)。

普華永道的《2012—2016年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》較之上一本報告，將數(shù)字化的音樂、電子雜志和互聯(lián)網(wǎng)視頻正式納入到分類體系中。

走在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿的澳大利亞，在旨在培養(yǎng)青年人才的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心冬季學(xué)校，近幾年的培訓(xùn)主題都放在了互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化和游戲上，參加培訓(xùn)的申請者的研究視角也越來越集中于這一方面。

而以文化產(chǎn)業(yè)為發(fā)展傳統(tǒng)的國家，近幾年一直致力于總結(jié)發(fā)展模式，力圖增加出口。比如2009年意大利發(fā)布了《創(chuàng)意白皮書》，梳理了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“意大利模式”，而實際上只是梳理了包括時尚產(chǎn)業(yè)、“味道產(chǎn)業(yè)”等意大利特色產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的城鎮(zhèn)化與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。

歐盟2011年啟動了“創(chuàng)意歐洲”計劃，從2014年起支持歐盟的文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其目的也正是為了幫助文化與創(chuàng)意部門在“數(shù)字時代”和全球化背景下獲得更多的機會，并且協(xié)助歐盟的“歐洲2020”10年發(fā)展計劃，實現(xiàn)可持續(xù)的經(jīng)濟、就業(yè)和社會凝聚力的增長。

對于新興國家，由于經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，在由聯(lián)合國教科文組織和聯(lián)合國開發(fā)計劃署主導(dǎo)的《2013創(chuàng)意經(jīng)濟報告·特別版》中，一改過去貿(mào)發(fā)會議主持下的經(jīng)濟發(fā)展訴求，更強調(diào)創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展對發(fā)展中國家?guī)淼姆秦泿呕找妗?/span>

這部特別版更看重創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于社會結(jié)構(gòu)的調(diào)整，成為經(jīng)濟社會發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展路徑，帶動教育、非遺保護等公共文化的發(fā)展，更尊重發(fā)展中國家按照自己的路數(shù)發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟。

而聯(lián)合國千年計劃即將到期，新的“后2015”千年計劃正在制定當(dāng)中，這部對于千年計劃有所修正的新計劃勢必對發(fā)展中國家未來國家間合作等方面帶來影響。

新興國家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展以中國為代表和標(biāo)桿。在世界銀行公布的文化類產(chǎn)品出口中，中國占據(jù)第一梯隊的重要位置。在聯(lián)合國發(fā)布的《2010創(chuàng)意經(jīng)濟報告》中明確將中國作為全球最大的文化產(chǎn)品出口國，占到了全球文化貿(mào)易總額的21%。

由于聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議隨后又幫助非洲和加勒比海地區(qū)其他國家制定創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展戰(zhàn)略，所以這本報告中的指標(biāo)體系成為許多包括巴西、莫桑比克、贊比亞等國家官方采用的統(tǒng)計口徑。

除了發(fā)展中國家也有很大的文化貿(mào)易量，其出口對象也包括其他發(fā)展中國家和欠發(fā)達國家，整體的文化貿(mào)易額增長速度領(lǐng)先于世界。

但長期以來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直被視為發(fā)達國家的領(lǐng)地，與文化、原創(chuàng)相關(guān)的產(chǎn)品(作品)主要來自于發(fā)達國家。在文化制造業(yè)產(chǎn)品如紙張、文具、玩具甚至動漫制作(外包)等方面，中國等發(fā)展中國家的確承擔(dān)了大量的“制造”工作，而核心創(chuàng)意和知識產(chǎn)權(quán)則始終掌握在美英等發(fā)達國家手中。

《創(chuàng)意經(jīng)濟報告》的指標(biāo)無法看出發(fā)達國家占有了相當(dāng)大比例的版權(quán)和品牌附加值，像中國這樣出口貿(mào)易量大的發(fā)展中國家許多都是加工制造型的創(chuàng)意經(jīng)濟和代工生產(chǎn)。不過，這些新興國家一方面向發(fā)達國家出口文化制造品，一方面也開始將自己的原創(chuàng)作品向欠發(fā)達國家或者其他發(fā)展中國家兜售。

2008年，發(fā)展中國家及部分欠發(fā)達國家向世界出口的創(chuàng)意產(chǎn)品達到1760億美元，占整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易額的43%，并且在2002年至2008年間達到了年均增長13.5%的高速度。

還有一類發(fā)展中國家，尤其是加勒比海地區(qū)國家，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要方向還是以旅游為主的初級門類。加勒比海地區(qū)的核心文化政策范圍是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、節(jié)慶和文化多樣性，其中旅游是加勒比海地區(qū)的核心文化產(chǎn)業(yè)門類，尤其是各種影響很大的節(jié)慶活動，比如加勒比藝術(shù)節(jié)或者特立尼達與多巴哥狂歡節(jié)。

但是這些節(jié)日雖然影響很大，和全球其他類似活動一樣，相關(guān)準(zhǔn)確數(shù)據(jù)是缺失的，相關(guān)評價指標(biāo)體系也是缺失的，無從知曉它們究竟在多大程度上帶動了經(jīng)濟發(fā)展，創(chuàng)造了多少間接效益。

總而言之，與中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯的東部、中部和西部模式類似，國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也分化出處于不同發(fā)展階段的幾個梯隊。但是我們在每一個梯隊里，都看到了由于數(shù)字化、經(jīng)濟環(huán)境等因素帶來的擴容與轉(zhuǎn)型。

這是一個全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在從過去十幾年形成的框架下轉(zhuǎn)向一個嶄新平臺的大時代。

在這種背景之下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅仍然發(fā)展迅速，而且在全球范圍內(nèi)都顯示出不同階段的越界擴容與轉(zhuǎn)型升級。

報告依據(jù)的理論是，技術(shù)對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響是有延遲的，正如工業(yè)革命的歷史，從珍妮紡紗機到改良蒸汽機的發(fā)明開始，工業(yè)革命用了一百年才改變世界工業(yè)的面貌。因此雖然人們從10多年前就公認數(shù)字時代的開啟，對于創(chuàng)意經(jīng)濟的影響現(xiàn)在才顯著顯現(xiàn)。

所以報告建議英國政府重新定義創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將定義簡化為“專門使用創(chuàng)意才能實現(xiàn)商業(yè)目的的部門”并且擴大分類;還建議開放互聯(lián)網(wǎng)，并且在教育方面加強數(shù)字技術(shù)的普及，在稅收等政策方面鼓勵創(chuàng)新。

美國將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稱為版權(quán)產(chǎn)業(yè)，2010年占其國民生產(chǎn)總值的6.4%，提供了510萬個就業(yè)機會，并且比其他勞動人口的平均收入高27%。

尤其是出口總值達到1340億美元，遠遠高于航空業(yè)、汽車制造業(yè)和農(nóng)業(yè)。普華永道的《2012—2016年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》較之上一本報告，將數(shù)字化的音樂、電子雜志和互聯(lián)網(wǎng)視頻正式納入到分類體系中。