“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前還沒(méi)有巨頭型的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，同時(shí)仍然有很多細(xì)分內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，如果準(zhǔn)確把握住趨勢(shì)將大有可為。”在日前由文化部文化司舉辦的2016國(guó)家原創(chuàng)動(dòng)漫高級(jí)研修班(數(shù)字創(chuàng)意方向)上，擔(dān)任主講講師的喜馬拉雅FM聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍給當(dāng)下數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)支招。

據(jù)悉，本屆研修班由文化部產(chǎn)業(yè)司負(fù)責(zé)學(xué)員組織與報(bào)名，學(xué)員均來(lái)自全國(guó)各省知名文化傳媒類、科技類公司高層管理人員。本屆研修班以“新技術(shù)、新思維、新業(yè)態(tài)”為主題，圍繞互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，就數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)等主要話題進(jìn)行講授與討論。

2016年《政府工作報(bào)告》在“加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，增強(qiáng)持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力”篇章中首次提出了“大力發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，全國(guó)人大審議通過(guò)的《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》在第23章“支持戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展”中列明了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)、繁榮群眾文化生活、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚提供有力支撐和有效供給。

隨著近年來(lái)國(guó)內(nèi)移動(dòng)音頻行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)，音頻與動(dòng)漫、文學(xué)、影視、游戲等傳統(tǒng)數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域正在產(chǎn)生越來(lái)越多的交集。本屆研修班邀請(qǐng)了來(lái)自喜馬拉雅FM、愛(ài)奇藝、光線傳媒等知名企業(yè)負(fù)責(zé)人擔(dān)任講師，作為唯一一名來(lái)自移動(dòng)音頻行業(yè)的講師，余建軍在授課中表示，隨著人類社會(huì)永無(wú)寧日的指數(shù)級(jí)進(jìn)化，未來(lái)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)下，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將徹底變革內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)方式。

“小老板”逐漸成為內(nèi)容創(chuàng)作主力軍?

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮離不開(kāi)內(nèi)容本身，余建軍認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)去中心化時(shí)代來(lái)臨，受眾在信息接收與文娛消費(fèi)的過(guò)程中越來(lái)越占據(jù)主動(dòng)權(quán)。

喜馬拉雅FM總編輯李興仁此前也曾表示：“大多數(shù)媒體人還存在很強(qiáng)的精英主義情懷，大家不太愿意去搞清楚我們的讀者在那里，不知道用戶需要什么樣的內(nèi)容，這在當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)下其實(shí)是不對(duì)的。”

“互聯(lián)網(wǎng)最大的貢獻(xiàn)之一就是將個(gè)人從組織中解 放出來(lái)，因此我們的內(nèi)容是原生原長(zhǎng)、自下而上的，這與傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)模式完全不同。”余建軍解釋道，目前平臺(tái)內(nèi)共有400萬(wàn)名主播，其中既有熱衷于發(fā)聲的草根主播，也有從傳統(tǒng)媒體出來(lái)的專業(yè)人士，喜馬拉雅FM則為他們提供包括內(nèi)容服務(wù)、數(shù)據(jù)分析、推廣分發(fā)、商業(yè)化服務(wù)、眾創(chuàng)空間與基金服務(wù)在內(nèi)的一整套內(nèi)容創(chuàng)業(yè)孵化體系。

通過(guò)這一套“大老板+小老板”的模型，喜馬拉雅FM成功幫助主播實(shí)現(xiàn)“微創(chuàng)業(yè)”。據(jù)悉，目前得到喜馬拉雅FM官方認(rèn)證的主播共有6萬(wàn)名，這其中就有羅振宇、郭德綱、王自健、韓寒等 6000位自媒體大咖投身音頻“微創(chuàng)業(yè)”，而采采、竇超等一大批成長(zhǎng)為聲音大咖的草根主播則顯得更為“勵(lì)志”。

此外，從內(nèi)容創(chuàng)作的具體層面來(lái)看，“小老板”更利于創(chuàng)作者賦予人格化特征，以此形成粉絲經(jīng)濟(jì)。據(jù)介紹，喜馬拉雅FM為主播們提供了包括打賞、會(huì)員在內(nèi)的一系列基于粉絲經(jīng)濟(jì)的商業(yè)化服務(wù)，而基于用戶興趣的內(nèi)容往往會(huì)產(chǎn)生較高的付費(fèi)率。

比如，喜馬拉雅FM科技頻道的知名主播“卓老板理聊科技”，在新節(jié)目《特斯拉的故事》的眾籌活動(dòng)推出后，4小時(shí)內(nèi)即吸引了2051人通過(guò)打賞的方式參與眾籌;今年5月18日，喜馬拉雅FM推出“1塊錢 瘋1天”打賞排名活動(dòng)，邀請(qǐng)全站主播號(hào)召粉絲每人為自己節(jié)目打賞一塊錢，新穎的活動(dòng)形式讓主播和粉絲們熱情高漲，24小時(shí)內(nèi)最終排名榜首的主播獲得超過(guò)2.4萬(wàn)名粉絲打賞，活動(dòng)吸引超過(guò)百萬(wàn)粉絲參與。

“猜你喜歡”背后的一整套大數(shù)據(jù)體系

深入推進(jìn)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革離不開(kāi)內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容分發(fā)這“兩條腿”，而在余建軍看來(lái)，內(nèi)容分發(fā)的更新迭代則離不開(kāi)大數(shù)據(jù)技術(shù)。

首先，余建軍以生物學(xué)角度來(lái)分析當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。他認(rèn)為，從1.2萬(wàn)年前的農(nóng)業(yè)革命、500年前的科技革命再到50年前的互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，信息技術(shù)的進(jìn)化速率越來(lái)越快，未來(lái)十年則將迎來(lái)以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的DT時(shí)代。

“大數(shù)據(jù)不單指數(shù)據(jù)量很大，而且是非常多維度的數(shù)據(jù)，能形成對(duì)于特定對(duì)象的精準(zhǔn)畫(huà)像。”余建軍說(shuō)，“未來(lái)我們每個(gè)人在大數(shù)據(jù)面前都是‘裸露’的。”

公開(kāi)資料顯示，喜馬拉雅FM是音頻行業(yè)內(nèi)最早啟用大數(shù)據(jù)技術(shù)的內(nèi)容平臺(tái)，成立了專門(mén)的算法團(tuán)隊(duì)。余建軍介紹，基于用戶興趣圖譜，喜馬拉雅FM于去年3季度上線“猜你喜歡”功能，不僅能對(duì)不同用戶進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容推送，還能幫助主播完成節(jié)目質(zhì)量判定。

另一方面，余建軍認(rèn)為，音頻作為唯一的伴隨性媒體，與用戶24小時(shí)內(nèi)各類生活場(chǎng)景息息相關(guān)，內(nèi)容分發(fā)需要基于場(chǎng)景化思維，去琢磨不同用戶在不同的生活場(chǎng)景中的需求。

為此，喜馬拉雅FM提出“新聲活”理念，意在將聲音融入生活，帶來(lái)“萬(wàn)物有聲”的美好智能體驗(yàn)。據(jù)悉，通過(guò)“喜馬拉雅Inside”開(kāi)放平臺(tái)，目前喜馬拉雅FM已將海量音頻內(nèi)容植入智能家居、汽車、音箱等近300家品牌，尤其在處于風(fēng)口的車聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，幾乎所有主流車廠已全線接入。

在喜馬拉雅FM的“新聲活”概念里，指的不僅僅是音頻行業(yè)里從上游到下游整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的完成與發(fā)布，也是一種基于人與聲音的美好愿景，未來(lái)聲音會(huì)像水和電一樣，隨取隨用，自由地“流動(dòng)”在每一位聽(tīng)眾的耳朵和心里。”

余建軍說(shuō)：“未來(lái)媒體會(huì)往兩個(gè)大方向演化，一個(gè)方向是以VR為代表的沉浸式媒體，另一個(gè)則是以移動(dòng)音頻為代表的伴隨性媒體。同時(shí)，內(nèi)容形態(tài)也會(huì)隨著媒介形式的變化而變化，內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺(tái)都應(yīng)該有所預(yù)判。”

圖片來(lái)源：找項(xiàng)目網(wǎng)