星巴克第三季度營收近92億美元，中國市場收入59億元，季度收入首次被瑞幸超越

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作者丨饒婷

8月2日，星巴克發布2023財年第三季度業績報告。

在4月3日至7月2日的單季度內，星巴克合并凈收入約91.7億美元，同比增長12%，全球同店銷售額增長10%，平均客單價增長4%。

第三季度，星巴克全球門店新增588家，總數達37222家門店。其中，51%為直營門店，49%為特許經營店。

報告期內，星巴克在中國內地市場實現營收8.2億美元（約合人民幣59億元），同比增長51%。內地同店銷售額增長46%，同店交易量增長48%，平均客單價下降1%。

8月1日晚間，瑞幸咖啡公布2023年第二季度財報，報告期內凈收入62.01億元，首次超越星巴克中國。

第三季度全球同店銷售額增長10%，北美市場凈收入67億美元

財報顯示，第三季度星巴克合并凈收入總額增加了10億美元，主要受益于直營門店收入增加8.81億美元。而門店收入的增長則是由全球同店銷售額增長10%推動的，這主要歸功于同店交易量增長5%，平均客單價增長4%。

報告期內，星巴克實現歸屬于母公司的凈利潤約為11.42億美元，同比增長25%；營業利潤率為17.3%，同比提高1.4個百分點，主要受到銷售杠桿、定價和美國門店效率提高帶來的生產力改善的推動。

作為主要收入來源地區，北美市場的凈收入達到67億美元，同比增長11%；營業利潤率從去年同期的22%下降至21.7%。店鋪數從去年同期的17050家上升至17592家，同比增長3%。

國際市場的凈收入在三季度達到20億美元，同比增長高達24%；營業利潤率從去年同期的8.5%上升至19%。店鋪數從17898家增長至19603家，同比增長10%。

星巴克中國收入同比增51%，季度收入、門店數量均低于瑞幸

隨著新冠疫情限制的影響逐漸消失，星巴克在中國市場的銷售額大幅反彈，帶動國際市場24%的同店銷售額增長。

補充信息顯示，該季度星巴克中國凈收入達到8.2億美元（約合人民幣59億元），同比增長51%，去除匯率變動影響后同比增長60%。

其中，星巴克中國同店銷售額和同店交易量均實現正增長，分別同比增長46%和48%。但平均客單價仍在繼續降低，同比下滑1%。

門店擴展方面，季度內凈新增門店237家，超過前兩個季度的總和。截至第三季度末，已在250個城市運營6480家門店，同比增長12%。

據澎湃新聞報道，星巴克在中國全渠道業務同樣快速發展。專星送（外送業務）銷售額創歷史新高，同比增長63%，占銷售總額的25%。啡快（在線點，到店取）銷售額也創下歷史新高，同比增長64%，占銷售總額的23%。第三季度末，星享俱樂部活躍會員（在過去90天內有消費行為）達到了創紀錄的2040萬活躍會員，較上一季度增加了260萬，較去年同期增長51%。

5月底，星巴克CEO納思瀚訪問中國市場時，曾表示：“我們制定了2025年開設9000家門店的目標，并將繼續投資中國，未來中國將成為星巴克全球最大的市場。”

盡管三季度星巴克在中國業務實現大幅反彈，但其仍面臨著激烈的市場競爭。

8月1日晚間，瑞幸咖啡公布2023年第二季度財報。報告期內（4月1日-6月30日），公司總凈收入為62.01億元，首次超越星巴克中國；營業利潤為11.73億元，營業利潤率為18.9%，創歷史新高。

在門店數量方面，報告期內星巴克中國凈新增門店237家，門店總數6480家。作為對比，瑞幸同期新開門店1485家，截至第二季度末，瑞幸門店總數已達10836家，約為星巴克的1.67倍。

在飲品價格方面，星巴克也面臨激烈的價格戰。上半年，瑞幸在多平臺推出9.9元低價促銷，并在財報中表示，“9.9元”感恩回饋活動將常態化進行下去，至少持續兩年。

對此，星巴克中國董事長兼首席執行官王靜瑛在財報后的電話會議中談及市場競爭問題時稱，“我們歡迎競爭，因為競爭實際上擴大了咖啡市場并加速了咖啡消費的普及。”

她表示，星巴克仍將加大投資，進行產品創新，提升門店體驗、數字化以及人才培養，以創造更多獨特優勢。返回搜狐，查看更多

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