用實(shí)力說(shuō)話，東鵬特飲牢牢占據(jù)功能性飲料制高點(diǎn)

近年來(lái),大眾對(duì)功能性飲料的認(rèn)知和需求逐漸增加,中國(guó)功能性飲料市場(chǎng)迎來(lái)了黃金時(shí)代。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院分析,2019-2023年,中國(guó)功能飲料市場(chǎng)規(guī)模從1119億元增至1471億元,年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7.08%,預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1576億元。

為何功能性飲料受到消費(fèi)者的青睞?毫無(wú)疑問(wèn),最核心的因素當(dāng)屬功效性產(chǎn)品的身份,迎合現(xiàn)代人對(duì)健康和效率的雙重追求,因此產(chǎn)生了強(qiáng)大的消費(fèi)粘性。這類飲料通常含有咖啡因、牛磺酸、B族維生素等成分,科學(xué)配比以提供能量增強(qiáng)、疲勞緩解等實(shí)際功效。它們不僅滿足了快節(jié)奏生活中對(duì)即時(shí)體力和精神狀態(tài)提振的需求,而且方便快捷,適合長(zhǎng)時(shí)間工作或?qū)W習(xí)的人群。市場(chǎng)上主流的功能性飲料,如紅牛、東鵬特飲、樂(lè)虎以及美國(guó)的魔爪等,盡管配方上略有差異,但因其明確的效果和便利性,成為了市場(chǎng)上的熱門選擇,塑造了飲料行業(yè)的新趨勢(shì)。

不過(guò),盡管功能飲料市場(chǎng)前景廣闊,但競(jìng)爭(zhēng)也同樣激烈。紅牛作為這一領(lǐng)域的先驅(qū)者,率先將功能性飲料引入中國(guó),并憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和市場(chǎng)占有率,壟斷市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)20年之久。但隨著市場(chǎng)需求的多元化和消費(fèi)者偏好的變化,越來(lái)越多的品牌開(kāi)始嶄露頭角,包括東鵬特飲、樂(lè)虎、體質(zhì)能量等,同時(shí)一些國(guó)外的較為知名且成熟的功能飲料如魔爪、卡拉寶等,也期望在中國(guó)市場(chǎng)分一杯羹,更別說(shuō)諸如元?dú)馍忠活惖男孪M(fèi)品牌也在布局功能性飲料賽道,紅牛的霸主地位已然岌岌可危。

其中,作為民族品牌的佼佼者,東鵬特飲憑借對(duì)消費(fèi)者需求的深刻理解,成功在功能性飲料市場(chǎng)占據(jù)一席之地。早在2003年,東鵬特飲便洞察了賽道先機(jī),找準(zhǔn)產(chǎn)品差異點(diǎn),并針對(duì)細(xì)分目標(biāo)人群需求進(jìn)行深入挖掘和精準(zhǔn)定位,在市場(chǎng)上持續(xù)發(fā)力。通過(guò)研發(fā)牛磺酸B族配方、推出0糖產(chǎn)品等健康選項(xiàng),以及提供多規(guī)格選擇,東鵬特飲成功滿足消費(fèi)者對(duì)健康與便捷的雙重需求。這些舉措使得東鵬特飲不僅贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可,更實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的穩(wěn)步增長(zhǎng),鞏固了其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中的地位。

據(jù)東鵬飲料最新發(fā)布的2024年前三季度業(yè)績(jī)預(yù)增公告,前三季度營(yíng)收更是一舉超過(guò)了2023年全年的112.6億元,凈利潤(rùn)也超過(guò)了去年全年20億元,成為上市以來(lái)業(yè)績(jī)水平最高的一次,其中東鵬特飲上半年收入達(dá)68.55億元,同比增長(zhǎng)33.5%。來(lái)自尼爾森的數(shù)據(jù)則顯示,2023年,東鵬特飲在中國(guó)能量飲料市場(chǎng)中銷售量占比達(dá)43.02%,排名保持第一;銷售額占比30.94%,排名第二。數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊,憑實(shí)力說(shuō)話的東鵬特飲,已經(jīng)牢牢占據(jù)了功能性飲料的制高點(diǎn)。

中國(guó)功能性飲料市場(chǎng)經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展,雖然已經(jīng)形成了一定的市場(chǎng)格局,但仍然充滿變化和機(jī)遇,未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)可以預(yù)見(jiàn)將會(huì)保持快速增長(zhǎng)。一方面,健康化、個(gè)性化、科技化逐漸成為功能性飲料未來(lái)發(fā)展的主流趨勢(shì),低糖、無(wú)糖、植物基等功能飲料有望受到更多消費(fèi)者的青睞;另一方面,智能化、數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí),提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量穩(wěn)定性,跨界融合也將為功能性飲料帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn),市場(chǎng)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。

需要注意的是,在功能性飲料這一紅海賽道上,新品牌層出不窮,競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。市場(chǎng)的未來(lái)充滿不確定性,東鵬特飲能否繼續(xù)保持領(lǐng)先地位,續(xù)寫中國(guó)功能性飲料的神話,值得我們拭目以待!

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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