從巴蜀少年到設(shè)計(jì)領(lǐng)航 何焰引領(lǐng)中農(nóng)農(nóng)旅集團(tuán)邁向國(guó)際化新征程

從初出茅廬的設(shè)計(jì)師,到如今在品牌規(guī)劃與設(shè)計(jì)領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的領(lǐng)軍人物,何焰一路走來,憑借著扎實(shí)的藝術(shù)功底、深厚的理論素養(yǎng)以及豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),一步一個(gè)腳印地實(shí)現(xiàn)了自己心中的夢(mèng)想。身為中農(nóng)農(nóng)旅集團(tuán)的掌舵人與首席設(shè)計(jì)師,何焰以其超凡卓越的設(shè)計(jì)才華和豐富老到的行業(yè)經(jīng)驗(yàn),為中國(guó)農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)的品牌化進(jìn)程以及品牌農(nóng)旅的國(guó)際化發(fā)展貢獻(xiàn)了舉足輕重的力量。他帶領(lǐng)著自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),為“峨眉山茶”區(qū)域公用品牌等眾多項(xiàng)目精心雕琢,注入了源源不斷的創(chuàng)新活力,讓這些品牌如枯木逢春般煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

從山村少年到設(shè)計(jì)大師的成長(zhǎng)蛻變

何焰的成長(zhǎng)經(jīng)歷充滿著勵(lì)志色彩。他出生于四川宜賓筠連縣的一個(gè)小山村,那片充滿生機(jī)與希望的巴蜀大地,宛如一座天然的藝術(shù)殿堂,將藝術(shù)基因深深植入他的血脈之中。自幼,他便沉醉于烏蒙山麓的秀麗景色與古剎傳來的悠悠禪音,這份獨(dú)特的熏陶,如同星星之火,點(diǎn)燃了他對(duì)藝術(shù)的熾熱。憑借著這份熱愛與天賦,他以全縣第一名的傲人成績(jī)考入當(dāng)?shù)貛煼秾W(xué)校,懷揣著成為一名藝術(shù)家的夢(mèng)想,踏上了逐夢(mèng)之旅。然而,命運(yùn)似乎總愛捉弄人,大學(xué)夢(mèng)的破碎如同一記重錘,讓他陷入了迷茫與彷徨。但何焰并未被挫折打倒,心中那團(tuán)對(duì)藝術(shù)的火焰反而燃燒得更加旺盛。為了重拾夢(mèng)想,他毅然決然地選擇再次踏上考學(xué)之路,憑借著堅(jiān)韌不拔的毅力和不懈的努力,最終成功考入清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院,正式開啟了他輝煌的設(shè)計(jì)生涯。這段"負(fù)笈清華"的傳奇,恰是其設(shè)計(jì)哲學(xué)的初章:藝術(shù)不應(yīng)是空中樓閣,而應(yīng)是改變現(xiàn)實(shí)的利器。

(圖:何焰)

設(shè)計(jì)賦能鄉(xiāng)村振興的破局之道

2005 年,何焰創(chuàng)立了中農(nóng)農(nóng)旅(北京)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司,并親自擔(dān)任董事長(zhǎng)兼首席設(shè)計(jì)師。中農(nóng)農(nóng)旅自成立以來,始終以“品牌設(shè)計(jì)”為核心驅(qū)動(dòng)力,依托清華大學(xué)、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院等學(xué)術(shù)基因,集團(tuán)構(gòu)建起覆蓋品牌全生命周期的設(shè)計(jì)服務(wù)體系,致力于為鄉(xiāng)村振興注入設(shè)計(jì)思維與創(chuàng)新動(dòng)能。在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域,中農(nóng)農(nóng)旅展現(xiàn)出獨(dú)特的專業(yè)優(yōu)勢(shì),被中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)等國(guó)家級(jí)專業(yè)組織吸納為成員。集團(tuán)設(shè)立品牌事業(yè)中心,專注于區(qū)域公用品牌、龍頭企業(yè)品牌等的戰(zhàn)略定位設(shè)計(jì)、特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝創(chuàng)意升級(jí)及文化IP的符號(hào)化開發(fā)等。從品牌頂層設(shè)計(jì)到落地執(zhí)行,團(tuán)隊(duì)以“文化挖掘-符號(hào)轉(zhuǎn)化-價(jià)值傳遞”為方法論,完成從地域資源到品牌資產(chǎn)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。例如,通過挖掘地域文化符號(hào),為區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有辨識(shí)度的品牌標(biāo)識(shí);以故事化敘事重構(gòu)產(chǎn)品包裝,實(shí)現(xiàn)“從田間到舌尖”的價(jià)值鏈延伸。

這支由清華、北大、中國(guó)農(nóng)大等頂尖學(xué)府精英組成的團(tuán)隊(duì),兼具設(shè)計(jì)美學(xué)與商業(yè)洞察的雙重素養(yǎng)。核心成員平均擁有15年以上實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),擅長(zhǎng)將國(guó)際設(shè)計(jì)理念與本土文化基因有機(jī)融合。其“縱向深度研究+橫向跨專業(yè)協(xié)同”模式,確保每個(gè)設(shè)計(jì)方案既具備學(xué)術(shù)厚度,又符合市場(chǎng)規(guī)律。為強(qiáng)化設(shè)計(jì)創(chuàng)新力,集團(tuán)成立中農(nóng)品牌研究院,聚合跨領(lǐng)域?qū)＜?、學(xué)者等資源,共同研發(fā)具有東方美學(xué)特色的品牌塑造方法論。從消費(fèi)者視角出發(fā),通過在地性文化的深度探究、視覺符號(hào)的系統(tǒng)性構(gòu)建、色彩語言的歸納性提煉、動(dòng)態(tài)視覺的創(chuàng)新性表達(dá)等手段,打造兼具國(guó)際視野與本土特色的農(nóng)文旅品牌矩陣。

“用設(shè)計(jì)語言講述中國(guó)農(nóng)耕文明”的使命,驅(qū)動(dòng)中農(nóng)農(nóng)旅持續(xù)突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)邊界。團(tuán)隊(duì)將地域文化、非遺技藝轉(zhuǎn)化為當(dāng)代設(shè)計(jì)元素,為農(nóng)產(chǎn)品注入文化附加值;通過新媒體技術(shù)重構(gòu)品牌敘事,讓傳統(tǒng)農(nóng)耕智慧在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)新生。這種“文化賦能+設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)”的模式,不僅提升品牌商業(yè)價(jià)值,更推動(dòng)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端攀升。

卓越成就引領(lǐng)行業(yè)前行

如今,何焰憑借其卓越的藝術(shù)才華和多年積累的豐富經(jīng)驗(yàn),已成為中國(guó)農(nóng)旅品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物之一。在核心期刊發(fā)表過多篇學(xué)術(shù)論文,受邀到多個(gè)地方政府、高校、論壇等進(jìn)行演講和交流,為行業(yè)提供理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)。何焰擁有多項(xiàng)專利、軟著等核心技術(shù),不斷在設(shè)計(jì)中融入新的科技元素,如智能交互、大數(shù)據(jù)分析等,使得設(shè)計(jì)作品更加智能化、個(gè)性化。這些創(chuàng)新成果不僅為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入了新的活力,而且被同行公司廣泛應(yīng)用,推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。他本人也獲得眾多榮譽(yù),包括“2019 廣告?zhèn)髅狡放苿?chuàng)新人物”、樂山市人民政府茶產(chǎn)業(yè)品牌顧問、金花葵協(xié)會(huì)智庫專家、中國(guó)金花葵文化起源地研究課題組成員、異地發(fā)展類“優(yōu)秀筠商”榮譽(yù)稱號(hào)等,并擔(dān)任四川農(nóng)業(yè)大學(xué)設(shè)計(jì)碩士專業(yè)學(xué)位研究生校外指導(dǎo)教師,在學(xué)術(shù)界和業(yè)界都享有很高的聲譽(yù)。他被多個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)專業(yè)組織吸納為成員,包括亞太設(shè)計(jì)師聯(lián)盟(APDF)、中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、中國(guó)工藝美術(shù)學(xué)會(huì)、中國(guó)傳統(tǒng)文化促進(jìn)會(huì)、中國(guó)風(fēng)景園林學(xué)會(huì)、中華文化促進(jìn)會(huì)、中國(guó)藝術(shù)家協(xié)會(huì)等。

峨眉山茶:世界雙遺地的設(shè)計(jì)敘事

在眾多的中國(guó)茶葉品牌中,“峨眉山茶”品牌塑造堪稱典范。峨眉山身為世界雙遺地,兼具獨(dú)特生態(tài)與深厚茶文化底蘊(yùn),但長(zhǎng)期以來峨眉山茶品牌知名度與美譽(yù)度欠佳,產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻。隨著后疫情時(shí)代的消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的緊迫要求,于是“峨眉山茶”區(qū)域公用品牌提升項(xiàng)目順勢(shì)啟動(dòng)。何焰率先提出“世界雙遺綠茶——峨眉山茶”的品牌定位,并明確了樂山市茶產(chǎn)業(yè)走差異化的高端發(fā)展之路。整合資源提升品牌影響力,推動(dòng)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“設(shè)計(jì)賦能鄉(xiāng)村”,這是何焰的使命,也是他對(duì)鄉(xiāng)村振興的深刻認(rèn)知。他帶領(lǐng)中農(nóng)農(nóng)旅集團(tuán)團(tuán)隊(duì)深入探究峨眉山茶的文化內(nèi)涵與地理標(biāo)志屬性,將源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的峨眉山茶文化、世界雙遺文化、佛教的“六根六識(shí)”文化等要素,結(jié)合峨眉山茶“獨(dú)芽”的物理特異性,通過概念提取和藝術(shù)化轉(zhuǎn)化,巧妙融入形如“佛之手”的峨眉山茶品牌LOGO造型中,既展現(xiàn)文化內(nèi)涵,又凸顯地理標(biāo)識(shí)。色彩色值取吉祥的“疊數(shù)”,意在體現(xiàn)峨眉山茶品牌自然與人文的雙重價(jià)值。形意之間,功夫之外,形成了何焰極具符號(hào)感和傳播力的獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格。

項(xiàng)目實(shí)施中,何焰及中農(nóng)農(nóng)旅集團(tuán)團(tuán)隊(duì)積極開展品牌頂層設(shè)計(jì)、符號(hào)系統(tǒng)設(shè)計(jì)與傳播推廣等工作,成功塑造“峨眉山茶”品牌新形象,贏得業(yè)界高度贊許和社會(huì)廣泛關(guān)注。“峨眉山茶”品牌知名度與美譽(yù)度大幅提升,茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。2024年6月底在峨眉山舉行的第五屆國(guó)際(樂山)綠茶大會(huì)暨“峨眉山茶“產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)吸引了來自摩洛哥、俄羅斯、英國(guó)等10個(gè)國(guó)家的21家茶葉協(xié)會(huì)和企業(yè)以及65家國(guó)內(nèi)企業(yè)參會(huì)。簽約儀式上,樂山市峨眉山茶品牌促進(jìn)會(huì)與東盟茶組織和澳大利亞茶葉協(xié)會(huì)簽訂了《茶葉國(guó)際推廣合作協(xié)議》,樂山市5家企業(yè)分別與5家中外企業(yè)簽訂了合作研發(fā)及購(gòu)銷協(xié)議,金額超8900萬元。樂山市委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,由浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心等單位聯(lián)合開展的“2024中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值專項(xiàng)評(píng)估"課題結(jié)果顯示,“峨眉山茶"品牌價(jià)值達(dá)49.20億元,躋身全國(guó)綠茶類區(qū)域公用品牌十強(qiáng)。

(圖:2024年6月峨眉山茶產(chǎn)銷對(duì)接會(huì))

近年來,何焰及其團(tuán)隊(duì)竭力推動(dòng)中國(guó)農(nóng)旅品牌化、品牌農(nóng)旅文化化。除峨眉山茶外,他還主持了多個(gè)農(nóng)文旅項(xiàng)目。如道地中藥材品牌“嘉藥樂道”、永定河流域品牌“永定三生”、中國(guó)有機(jī)食材翹楚“鮮季有機(jī)”、地理標(biāo)志品牌“筠連苦丁茶”等品牌項(xiàng)目;沐川縣三溪村“桃源山居”、德勝村“水美新村”等和美鄉(xiāng)村項(xiàng)目;中國(guó)集郵、成都地鐵、草龍非遺等文創(chuàng)IP項(xiàng)目;以及由他總策劃、設(shè)計(jì)并執(zhí)行的超300萬人次參與的“首屆長(zhǎng)江社區(qū)文化節(jié)”文旅項(xiàng)目等,成就斐然。此外,何焰還積極投身公益事業(yè),在他看來,設(shè)計(jì)師的終極使命是"創(chuàng)造更美好的世界"。他發(fā)起"緣夢(mèng)設(shè)計(jì)公益計(jì)劃",為鄉(xiāng)村創(chuàng)客提供免費(fèi)品牌設(shè)計(jì)診斷,推動(dòng)設(shè)計(jì)思維助力弱勢(shì)群體賦能。疫情期間,帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)為27個(gè)貧困縣設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)急包裝,助力銷售滯銷農(nóng)產(chǎn)品超2000噸。擔(dān)任中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)北京緣夢(mèng)公益基金副理事長(zhǎng),致力于幫助更多有夢(mèng)想的人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。

展望未來 繪制農(nóng)文旅國(guó)際化新圖景

在中國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略持續(xù)深化的當(dāng)下,農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的蓬勃發(fā)展契機(jī)。中國(guó)農(nóng)旅品牌化、品牌農(nóng)旅國(guó)際化已然成為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)邁向新高度的關(guān)鍵路徑。鄉(xiāng)村的振興離不開品牌的強(qiáng)大支撐,而設(shè)計(jì)則是打造品牌的核心驅(qū)動(dòng)力。人如其名,何焰要做的事正是“如‘何’讓品牌的火‘焰’熊熊燃燒”,這也是他的使命。以設(shè)計(jì)為紐帶,串聯(lián)起過去與未來的璀璨光芒;用創(chuàng)意為火種,點(diǎn)燃鄉(xiāng)村發(fā)展的希望之光;以創(chuàng)新思維為密鑰,解鎖傳統(tǒng)文化的深厚基因;以品牌力量為號(hào)角,喚醒鄉(xiāng)土的無限價(jià)值。出自清華,信仰專業(yè),扎根鄉(xiāng)土,難怪有人評(píng)價(jià)何焰是“中國(guó)最懂鄉(xiāng)村的品牌設(shè)計(jì)師”。在他精心勾勒的藍(lán)圖中,“設(shè)計(jì)賦能鄉(xiāng)村”絕非一句空洞的口號(hào),而是正在逐步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的美好未來,中國(guó)鄉(xiāng)村振興的壯麗故事也將被鐫刻上嶄新的時(shí)代印記。(張叢)

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