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　　隱憂：IP熱潮背后“造血功能不足”

 

　　近年來，涌現(xiàn)出大量劇情雷同的IP劇，宮斗、玄幻等題材電視劇長期霸屏。盡管有些熱門IP劇的原著陷入抄襲風(fēng)波，但并未影響到它們的收視率和人氣。

 

　　與此同時，熒幕上較活躍的一些綜藝節(jié)目，大多模仿國外創(chuàng)意。有業(yè)內(nèi)專家指出，當(dāng)下電視綜藝節(jié)目同質(zhì)化嚴重，“選秀節(jié)目火了就爭相制作選秀節(jié)目，明星生存體驗節(jié)目火了就一哄而上制作明星生存體驗節(jié)目，盲目跟風(fēng)會導(dǎo)致高度雷同帶來的市場疲軟。”

 

　　對此，全國人大代表、上海社科院副院長張兆安認為，文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)在于內(nèi)容，內(nèi)容的生命在于原創(chuàng)。“當(dāng)前,我國文化原創(chuàng)力缺失問題不容回避，核心原創(chuàng)的缺乏，造成同質(zhì)化、低端化經(jīng)營問題嚴重，產(chǎn)業(yè)鏈整合能力較低。國內(nèi)很多文化作品創(chuàng)造力不夠，大部分作品屬于模仿和復(fù)制。”張兆安說。

 

　　“我國原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏，與全球巨大文化市場不相匹配。”全國人大代表馬化騰表示，近年來，市場上雖然出現(xiàn)了如“喜羊羊”、“熊出沒”等國產(chǎn)知名IP形象，但其并沒有顯示出足以影響世界的精神內(nèi)涵。

 

　　“一些創(chuàng)作者缺少對大時代的思考，甚至用電腦技術(shù)以拼貼移植代替真正的原創(chuàng)。”全國政協(xié)委員何香久說，文化產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)力太弱已經(jīng)制約到我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國文化要想走向世界，必須要尋找自己的精神原鄉(xiāng)。

 

　　會診：原創(chuàng)者缺少“造血”扶持

 

　　全國人大代表、貴州省文聯(lián)副主席姚曉英說，文化產(chǎn)業(yè)以內(nèi)容為王、創(chuàng)意制勝，這是全世界都認同的產(chǎn)業(yè)規(guī)律，但是現(xiàn)在對文化創(chuàng)意保護不足，缺少“造血”扶持。

 

　　不少代表委員認為，目前，社會環(huán)境和行業(yè)規(guī)則缺乏對創(chuàng)新的扶持、認可和鼓勵，是原創(chuàng)力缺失的“病灶”所在。

 

　　——現(xiàn)有利益分配機制對原創(chuàng)支持不足。姚曉英認為，利益分配方式是導(dǎo)向，原創(chuàng)力缺乏某種程度反映利益分配的不合理。“作家、編劇的收入與演員的收入是否能夠相比?我們最后看見的是開放出來的那朵花，而這朵花的種子、枝葉、土壤、養(yǎng)分卻沒有在報酬上體現(xiàn)出應(yīng)有的價值。”

 

　　——正當(dāng)權(quán)利保護不足致原創(chuàng)力受挫。在全國政協(xié)委員、中國電影家協(xié)會副主席王興東看來，作家和編劇是影視產(chǎn)業(yè)“基礎(chǔ)的基礎(chǔ)”，當(dāng)整個行業(yè)都不尊重首創(chuàng)成果時，原創(chuàng)力必然受挫。比如，未經(jīng)編劇授權(quán)隨意踐踏法律賦予劇本的“修改權(quán)”和“保護作品完整權(quán)”，制片人、導(dǎo)演或演員亂改劇本。“很多影片海報，經(jīng)常找不到編劇名字，這種蔑視原創(chuàng)的現(xiàn)象是不應(yīng)該的。”

 

　　——公平客觀的文藝評價體系有待建立。當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的同時也存在一些亂象，票房、收視率、點擊率等反映文化產(chǎn)品市場熱度的“指標”，都暴露出不同程度的“造假”問題。全國人大代表曹可凡認為，數(shù)據(jù)造假影響觀眾判斷。這些建立在造假基礎(chǔ)上的大數(shù)據(jù)，嚴重影響人們對一部作品的評判，損害了原創(chuàng)力。

 

　　建議：原創(chuàng)力需要法律保護

 

　　今年3月1日，電影產(chǎn)業(yè)促進法正式實施，為促進我國電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展、保護原創(chuàng)，提供了法律保障。

 

　　其中，“德藝雙馨”被寫入法律，鼓勵電影創(chuàng)作者既要具備良好的品德，也要體現(xiàn)不斷精進的藝術(shù)才能。王興東認為，業(yè)界應(yīng)嚴守底線，改編時須獲得原作者授權(quán);評論家應(yīng)勇于批評，監(jiān)督原創(chuàng)質(zhì)量，剔除劣質(zhì)劇本。

 

　　一些代表委員表示，對原創(chuàng)力的激發(fā)和保護，需要有制度化體系支撐，以此來保證創(chuàng)新的持續(xù)性。

 

　　“文化產(chǎn)業(yè)振興立法應(yīng)突出扶持原創(chuàng)力，體現(xiàn)出我國保護原創(chuàng)、獎勵原創(chuàng)、尊重原創(chuàng)、培育和提升原創(chuàng)能力的文化發(fā)展戰(zhàn)略。要高度維護原創(chuàng)權(quán)益，最大限度激發(fā)創(chuàng)造力。”張兆安說。

 

　　全國政協(xié)委員李東東建議盡快完成著作權(quán)法修訂工作，從根本上遏制侵權(quán)盜版現(xiàn)象，保護原創(chuàng)作者的積極性，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

 

　　姚曉英認為，增強原創(chuàng)力不僅僅是政府的事情，也是全社會、全行業(yè)應(yīng)有的自覺。“每一個環(huán)節(jié)的勞動都值得尊重，盜版可恥，希望這兩點成為全社會的共識。”

 

　　專家談改革：實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)市場化運作

 

　　↑彭翊

 

　　中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院院長彭翊近日在接受采訪時表示，面對我國文化市場高端原創(chuàng)產(chǎn)品、知名品牌匱乏的短板，應(yīng)深化改革，在市場層面，以轉(zhuǎn)型改制、重塑市場主體為中心環(huán)節(jié)，真正實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)市場化運作。

 

　　彭翊表示，文化產(chǎn)業(yè)是一種以內(nèi)容創(chuàng)新為顯著特征的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其內(nèi)容(知識產(chǎn)權(quán))是實現(xiàn)文化價值和商業(yè)價值的根本形態(tài)，文化資本運作都離不開內(nèi)容生產(chǎn)，因此以內(nèi)容生產(chǎn)為核心是文化產(chǎn)業(yè)與金融合作的主要特點。

 

　　在談到國內(nèi)文化市場原創(chuàng)內(nèi)容不足、質(zhì)量不高的原因時，彭翊表示，原創(chuàng)力不足、質(zhì)量不高是我國文化市場面臨主要問題之一，她認為文化原創(chuàng)力的關(guān)鍵有幾個因素。首先，從物質(zhì)基礎(chǔ)來看，技術(shù)與資金的支持至關(guān)重要，《美國偶像》、《The Voice》等境外節(jié)目的成功，充分體現(xiàn)了資金與技術(shù)對于文化作品原創(chuàng)力的貢獻。其次，從制度層面來看，政策、法律是支持原創(chuàng)的重要保障，特別是關(guān)于版權(quán)保護方面的措施，是抑制惰性和激勵原創(chuàng)的重要力量。再次，從環(huán)境層面來看，全社會尊重人才、尊重原創(chuàng)并包容失敗的價值訴求與氛圍對于鼓勵原創(chuàng)來說極其重要。相對而言，我國文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，技術(shù)的積累和資金的支持有待進一步提升，版權(quán)保護需要進一步加強，尊重原創(chuàng)、包容失敗的社會氛圍的形成需要一個長期的過程，這些都制約著文化原創(chuàng)力的發(fā)展。

 

　　另外，除了在產(chǎn)業(yè)鏈前端，國內(nèi)文化市場高端原創(chuàng)內(nèi)容不足，在產(chǎn)業(yè)鏈中端，國內(nèi)規(guī)?；s化生產(chǎn)能力不足;產(chǎn)業(yè)鏈末端，文化市場供求脫節(jié)，文化消費潛力未充分釋放，文化企業(yè)營銷能力低下、知名品牌匱乏。

 

　　彭翊還表示，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)重在體制機制創(chuàng)新。就目前來看，我國文化管理體制尚未理順，存在多頭管理的現(xiàn)象。各部門之間職責(zé)不明確，權(quán)限之間相互交叉、相互重疊，導(dǎo)致在推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中效率低下。其次是市場化、集約化程度低，企業(yè)的市場主體作用有待進一步加強。再次，沒有形成系統(tǒng)的政策體系，減免稅費、土地征用、財政補貼等方面缺乏分類細化的政策。文化立法比較薄弱，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏強有力的保障。最后是體現(xiàn)在思想觀念上，思想沒有徹底解放，偏重文化產(chǎn)業(yè)的特殊性，而對文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的客觀規(guī)律沒有足夠重視。

 

　　她認為改革的重點一離不開市場，二離不開政府。首先市場層面要以轉(zhuǎn)型改制、重塑市場主體為中心環(huán)節(jié)，培育一批骨干文化企業(yè)，改變文化企業(yè)規(guī)模小、分散、競爭力弱的局面。其次政府層面要轉(zhuǎn)變政府職能，推動政府部門由“辦文化”向“管文化”轉(zhuǎn)變，建立適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求的宏觀管理體制。同時應(yīng)該不失時機地進一步放開市場準入，吸引民營資本進入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，真正實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)市場化運作。

 

　　評論：振興文化產(chǎn)業(yè)少不得“原創(chuàng)力”

 

　　全國兩會期間，“創(chuàng)新”是一個高頻詞。

 

　　新華社評論員文章指出：科技創(chuàng)新是攀登打贏高峰的必由之路。

 

　　新華社昨天播發(fā)的“海外看兩會”《中國創(chuàng)新帶來新增長紅利——海外熱議中國推動創(chuàng)新引領(lǐng)作用》，題目“直抒胸臆”。

 

　　創(chuàng)新給中國的發(fā)展提供了源源不斷的動力。這是舉世有目共睹的。

 

　　不過，新華社昨天播發(fā)的另一篇報道，卻讓人認識到一個缺乏創(chuàng)新的領(lǐng)域。文章的題目是《“原創(chuàng)力”缺失致文化產(chǎn)業(yè)“貧血”?——兩會代表委員會診文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新難》。

 

　　確實，以電視節(jié)目為例。熒屏上充斥著各種選秀、真人秀節(jié)目?？瓷先o比熱鬧，收視率也還不錯。有些節(jié)目更是成為一個臺的“經(jīng)濟增長點”。但是，仔細一看，這些節(jié)目絕大多數(shù)是“舶來品”。新華社報道直指：熒屏上較活躍的一些綜藝節(jié)目，大多模仿國外創(chuàng)意。有專家指出，當(dāng)下電視綜藝節(jié)目同質(zhì)化嚴重，“選秀節(jié)目火了就爭相制作選秀節(jié)目，明星生存體驗節(jié)目火了就一哄而上制作明星生存體驗節(jié)目。”

 

　　何以如此?“買”容易，“創(chuàng)”太難。買一個現(xiàn)成的節(jié)目，成本要比創(chuàng)造一個新節(jié)目的成本高得多，而且面臨的風(fēng)險也大。那些已經(jīng)在國外大受歡迎的節(jié)目，移植過來多簡單?

 

　　新華社報道提及，不少代表委員認為，目前，社會環(huán)境和行業(yè)規(guī)則缺乏對創(chuàng)新的扶持、認可和鼓勵，是原創(chuàng)力缺失的“病灶”所在。

 

　　一言以蔽之，提高“原創(chuàng)力”，需要加大對“原創(chuàng)”的包容和支持力度，要為“原創(chuàng)”提供一個足可以騰挪、試錯的空間。這不僅需要政策的扶持，還需要相關(guān)法律作出深度改變。如，通過立法，加大對行業(yè)數(shù)據(jù)造假的遏制力度，加大對盜版的打擊力度，加大對原創(chuàng)權(quán)益的保護力度。

 

　　來源：新華社、《每日經(jīng)濟新聞》、《現(xiàn)代快報》秀